Toplantıda Satış ve OE’den Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Yakup Demir ve Stratejik Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Cenk Koçdor, lastik sektöründeki güncel trendler, şirketin yeni yatırımları ve kış dönemine yönelik hazırlıklarını aktardı. İşte toplantının satır başları…
Teknoloji ile Güçlenen Premium Strateji
Brisa, teknolojiye dayalı stratejik yatırımlarla premium segmentteki liderliğini güçlendiriyor. Şirket, İzmit Fabrikası’ndan sonra Aksaray Fabrikası’nda da devreye aldığı yeni özel karışım teknolojisiyle premium lastik üretiminde yeni bir dönemi başlattı.
İzmit ve Aksaray fabrikalarında yılda toplam 14,8 milyon lastik üretiliyor. İzmit’teki Ar-Ge Merkezi’nde elektrikli ve hibrit araçlara özel lastik teknolojileri de dahil olmak üzere yeni nesil ürünler üzerinde çalışılıyor.
2025’in ilk yarısında 63 yeni ürün geliştiren Brisa, yılı 100’ü aşkın yeni ürün ile kapatmayı hedefliyor. Bu yeni ürünlerin 80%’ini premium segmenti oluşturuyor. 2025’in ilk 9 ayında yapılan Ar-Ge yatırımı 487 Milyon TL’yi aştı.
1. PREMIUM SEGMENTTE GÜÇLÜ BÜYÜME VE LİDERLİK
Türkiye lastik pazarı, yenileme ve orijinal ekipman (OE) kanalları toplamında yaklaşık 30 milyon adetlik bir hacme sahiptir. Araç sahipliğine baktığımızda ise Türkiye yüksek potansiyele sahiptir. Eurostat verilerine göre 1000 kişiye düşen araç adedi Türkiye’de 200 seviyelerinde iken bu sayı Avrupada 600’ler civarındadır. Bu da lastik pazarı için önümüzdeki dönemde büyüme potansiyeli taşımaktadır. Brisa, yüksek katma değerli premium segmentte güçlü bir büyüme kaydetmiştir.
Pazar Görünümü (2025 İlk 9 Ay):
• Binek ve hafif ticari lastik pazarında genel olarak %8 daralma yaşanmıştır.
• Premium segmentte (17 jant ve üzeri) pazar %7 büyümüştür.
• OE (Orijinal Ekipman) kanalında %11 büyüme gerçekleşmiştir.
• Brisa’nın Performansı: Brisa, premium segmentte pazarın üzerinde bir performans göstererek ilk 9 ayda %38 büyüme kaydetmiş ve pazar payını artırmıştır. Brisa premium segmentte pazar lideri konumundadır.
• Pazardaki Trendler: Brisa, OE kanalında güçlü tedarikçi konumunu korurken, yenileme pazarında premium segmente odaklanmaktadır. Pazarın çoğunluğunu oluşturan SUV araçların artık yüksek jant çapı (HRD) kullanması ve elektrikli ve hibrit araçlardaki yükseliş Brisa’nın premium stratejisini desteklemektedir. Premium segment lastik pazarının 40%’ını oluşturuyor.
• Güçlü Ekosistem: 1200’ün üzerindeki satış noktasıyla otomotiv sektöründe Türkiye’nin en yaygın bayi ağına sahiptir.
•
2. LASTİKTE İLERİ TEKNOLOJİ: PREMİUM SEGMENTİN YENİ DÖNEMİ
Lastik sektöründeki iki temel dönüşüm alanı, SUV satışlarındaki artış ve elektrikli araçların yaygınlaşması olarak öne çıkıyor.
· SUV Lastikleri (HRD Segmenti):
SUV araçlar, yüksek jant çapına sahip lastikler kullanıyor. Bu segment “High Rim Diameter – HRD” olarak tanımlanıyor ve bugün trafiğe kayıtlı araçların yarısından fazlası bu tip lastiklerle donatılmış durumda. HRD segmenti, premium pazarın büyümesini sürükleyen en önemli kategori konumunda.
· Elektrikli ve Hibrit Araç Lastikleri:
Elektrikli araç lastiği pazarı Türkiye’de 400 bin adet seviyesine ulaşmış durumda ve önümüzdeki üç yılda yıllık %65 büyüme öngörülüyor.
2025’in ilk altı ayında satılan yeni elektrikli ve hibrit araçların %95’i yüksek jantlı lastiklerle donatıldı.
Elektrikli araçların farklı sürüş dinamikleri, lastik teknolojisinde de yeni gereksinimler doğuruyor.
Yeni Nesil Teknolojiler: Lassa Nextgen ve Bridgestone Enliten
· Lassa Nextgen Teknolojisi:
Lastik ağırlığını %20’ye varan oranda azaltarak enerji verimliliğini yükseltiyor ve çevreye duyarlı bir üretim süreci sağlıyor.
Bu teknolojiyle geliştirilen Lassa Revola, Türkiye’de elektrikli ve hibrit araçlarla uyumlu ilk yerli lastikolma özelliğine sahip. Revola, 2025 yılında tüketiciler tarafından “Lastik Kategorisinde Yılın Seçilmiş Ürünü” olarak değerlendirildi.
· Bridgestone Enliten Teknolojisi:
Lastiğin yol ile teması sırasında oluşan yuvarlanma direncini %30’a kadar düşürüyor. Bu, elektrikli araçlarda daha uzun menzil, içten yanmalı araçlarda ise daha düşük yakıt tüketimi anlamına geliyor.
Enliten teknolojisiyle üretilen Blizzak 6 modeli, Almanya’nın saygın otomobil dergisi AUTO BILD sportscars tarafından gerçekleştirilen 2025 Kış Lastiği Testi’nde genel değerlendirmede birinci olarak “Test Şampiyonu” unvanını kazandı.
Bu yeni nesil teknolojilere sahip ürünler, Brisa’nın binek lastik portföyünde önemli bir ağırlığa ulaşmış durumda. 2025 itibarıyla toplamın yarısına çıktı. 2030 yılına kadar portföyünün %80’ini bu ileri teknoloji lastiklerin oluşturmasını hedefleniyor.
3. AKSARAY FABRIKASI: PREMİUM ÜRETIMDE YENİ DÖNEM
· Stratejik Yatırımlar: 2018’de 300 milyon dolar yatırımla kurulan ve 2023’te 34 milyon dolarlık ek yatırımla kapasitesi artırılan Aksaray fabrikası, bugün premium lastik üretiminde teknoloji ve kaliteyi bir araya getiren bir merkez haline geldi.
· Yeni Karışım Teknolojisi: İzmit fabrikasından sonra Aksaray’da da devreye alınan özel karışım teknolojisiyle; EV/Hibrit uyumlu, HRD, Enliten ve Nextgen teknolojilerine sahip premium lastik üretimi güçlendirilmektedir.
· Global Kalite Standartları: Aksaray Fabrikası, otomotiv endüstrisinin en yüksek kalite standardı olan IATF 16949 sertifikasını almıştır. Böylece Brisa’nın her iki üretim tesisi de küresel OEM standartlarına tam uyumlu hale gelmiştir. Brisa, Türkiye’de üretim yapan araç üreticilerinin %90’ına lastik tedarik etmektedir.
4. KIŞ LASTİĞİ: GÜVENLİ SÜRÜŞÜN TEMEL UNSURU
Brisa, kış lastiği zorunluluğu uygulamasının öne çekilmesiyle birlikte, bu dönemi teknolojiyle desteklenen güvenli sürüş dönemine dönüştürmeyi hedeflemektedir.
• Güvenliğin Teminatı: Kış lastiği kullanımında belirleyici faktör kar değil, hava sıcaklığıdır. 7°C’nin altına düşen sıcaklıklarda yaz lastikleri performansını kaybetmektedir. ETRMA verilerine göre kış lastikleri, ıslak zeminde fren mesafesini %10, soğuk zeminde ise %18’e kadar (iki araç boyu fark) kısaltmaktadır.
• Pazar Verileri: Ipsos araştırmasına göre binek araç kullanıcılarının %66’sı kış lastiği kullanmaktadır. 2024 yılında Türkiye’de toplam 6,8 milyon adet kış lastiği satışı gerçekleşmiştir.
• Geniş Ürün Gamı: Brisa, %99 kapsama oranı ile pazarda yer almakta, 4 ana desen ve 250 ebatta kış lastiği seçeneği sunmaktadır.
• Saklama Koşulları: Brisa, lastikte esas belirleyici olanın üretim tarihi değil, uygun (serin, kuru, güneşten uzak) saklama koşulları olduğunu vurgulamaktadır. Üretim tarihi ise her lastiğin kimliği gibidir. Bu bilgi, ürünlerin izlenebilirliğini sağlar.
5. MÜŞTERİ ODAKLI HİZMETLER VE DİJİTAL ÇÖZÜMLER
Brisa, kullanıcı deneyimini dönüştürmek üzere yenilikçi ve entegre hizmetler sunmaktadır.
• Elektrikli Araçlara Özel Hizmetler (Otopratik): Türkiye genelindeki 121 Otopratik noktasının 68’inde hızlı şarj altyapısı mevcuttur.
• Dijital Kolaylıklar: Lastik.com.tr online satış platformu ve müşterinin istediği lokasyonda sunulan Mobil Montaj hizmeti ile kolaylık sağlanmaktadır.
• Lastik Oteli: Türkiye genelinde 200’ün üzerinde noktada, 500.000 lastik kapasitesiyle sigortalı ve özel iklimlendirilmiş depolama hizmeti verilmektedir.
• Yetkinlik Gelişimi: Brisa, elektrikli araçlara özel teknik eğitim programlarıyla teknisyenleri geleceğe hazırlamakta ve ayrıca Mesleki Yeterlilik Kurumu onaylı sertifika verebilen Türkiye’deki iki kurumdan biri konumundadır.
• Garanti ve Güvence: Bridgestone ve Lassa markalı binek ve 4×4 lastiklerinde 5 yıl garanti ve yol hasarlarına karşı ücretsiz değişim sağlayan Lastik Güvencesi programı sunulmaktadır.
News
